Chi sono gli influser? No, non abbiamo fatto errori ortografici, non stiamo parlando degli influencer, coloro che fanno promozione a determinati prodotti sfruttando la loro grande visibilità sulle reti sociali. Quello degli influser è un neologismo nato in tempi recenti in Italia per parlare di una nuova categoria di opinion maker, di personalità influenti e utili alle strategie di mercato di alcuni grandi brand.

Gli influser sono in realtà delle tipologie di persone che tutti noi abbiamo conosciuto e che hanno fatto parte anche dei nostri gruppi di amici, molto prima dell’avvento di internet. Se siete nati prima degli anni ’90 vi basti pensare al più figo del gruppo quando ancora vi davate appuntamento in piazzetta perché non c’erano i telefoni cellulari. Non il più figo in quanto più bello, più marpione, più “sborone” (per usare un termine del gergo giovanile bolognese che è entrato ormai nel vocabolario nazionale), più tamarro. Il più figo in quanto anticipatore di tendenze, scopritore di gusti, audace e coraggioso nello sperimentare, nel divulgare.

L’influser non è mosso dalla volontà di fare promozione, perché non ne ricava nulla. Lui sperimenta novità tecnologiche, di gusto e di lifestyle perché effettivamente in alcuni campi si sente ed è un pioniere. Questa categoria di semplici consumatori, più avveduti, attenti e coraggiosi, rappresenta circa il 5% del totale del pubblico dei consumatori.

Gli influser anticipano perché sono capaci di osare, lo sono fin dalla tenerà età, quando non avevano paura a cambiare ruolo, a perdere delle certezze in favore del sapore frizzante, inconfondibilmente variegato, della novità. Insomma l’influser è colui che non si stufa, che è sempre stato avanti.